No mundo atual, as pessoas estão cada vez mais exigentes com as marcas com as quais se relacionam. Elas buscam experiências positivas e memoráveis, que vão além do produto ou serviço oferecido.
O Colégio Santo Anjo entendeu essa necessidade e desenvolveu um projeto especial que possibilitou oferecer aos seus pais e alunos uma experiência única de pertencimento e reconhecimento, gerando um vínculo emocional que fortalece ainda mais os laços entre a instituição e sua "família Santo Anjo".
A Planooh, agência especializada em planejamento de mídia OOH, foi responsável pelo desenvolvimento do projeto. A estratégia foi baseada no conceito de co-criação, que envolve a participação ativa da equipe do Santo Anjo no processo de criação da experiência.
O projeto foi dividido em duas etapas:
Repaginação do playground da Mercadoteca: o Colégio Santo Anjo assumiu a identificação visual da área do playground, fazendo assim um Espaço Santo Anjo onde foi possível realizar ativações com as crianças, disponibilizar sua equipe técnica para expor o programa pedagógico do colégio e esclarecer dúvidas dos pais.
Ativações publicitárias: além da repaginação do playground, o Colégio Santo Anjo também realizou outras ativações publicitárias, como display de mesa, DOOH (Digital Out-of-Home) e mega banner. Essas ativações foram realizadas em locais estratégicos, como a própria Mercadoteca, para alcançar o público-alvo da instituição.
A 33Y, empresa especializada em comercialização de ações de experiência de marca dentro de importantes espaços gastronômicos de Curitiba, como a Mercadoteca, Souq e Prainha do Itupava, foi responsável por intermediar a parceria entre o Colégio Santo Anjo e a Mercadoteca.
A 33Y identificou a oportunidade de criar um projeto que beneficiasse as duas marcas. Para o Colégio Santo Anjo, a parceria representou uma oportunidade de ampliar sua visibilidade e fortalecer sua presença de marca no público-alvo. Para a Mercadoteca, a parceria representou uma oportunidade de diversificar sua oferta de experiências e atrair um público ainda mais qualificado.
A 33Y também foi responsável por apoiar o Colégio Santo Anjo na execução do projeto, oferecendo consultoria e suporte operacional. A empresa auxiliou o colégio na definição do local de ativação, na elaboração do plano de comunicação e na criação das ativações publicitárias.
O
projeto foi um sucesso, superando todas as expectativas. Entre os principais resultados obtidos estão:
Fortalecimento dos laços familiares: a participação ativa dos pais e crianças no processo de criação da experiência contribuiu para o fortalecimento dos laços familiares. Pais e filhos puderam passar mais tempo juntos, de forma lúdica e divertida.
Aumento da visibilidade da marca: as diferentes ativações publicitárias realizadas alcançaram um público qualificado e geraram mais de 135.000 impactos de longa exposição.
Reconhecimento da marca: a parceria com a Mercadoteca, uma marca com público-alvo semelhante, potencializou os resultados da campanha e ampliou o alcance das ações.
O projeto do Colégio Santo Anjo é um exemplo de como as marcas podem criar experiências memoráveis para seus clientes, gerando engajamento e vínculo emocional. Através do conceito de co-criação, o projeto foi capaz de envolver pais e crianças através de experiências positivas, tornando-a ainda mais significativa e impactante.